优酷2月网络院线榜单发布，解析《镇魂法师》院线式营销大法
今日优酷发布了2月网络院线分账榜单，《镇魂法师》以3555万的分账票房一举夺得榜首，不仅刷新了网络院线史上的分账票房新纪录，也意味着中国网络院线电影取得了一个历史新高度。
《镇魂法师》能取得这样的成绩，项氏兄弟对于内容的精益求精，平台对影片强大的支持和新片场影业对于电影的院线式营销都功不可没。
在电影市场发展早期，营销对于电影来说可有可无，没有战略没有打法，也更发挥不出任何实质性的作用，而经历过新生代电影的洗礼重生，大陆电影营销开始伴随着票房的不断攀升受到更多关注，营销的手段和方式也越发成熟。
互联网时代技术的进步改变了原来的单向宣传模式，在社区平台上的营销方式具有交互性强、碎片化、移动化的特点，更能迎合受众的需求。那么如何才能打破单向传播的壁垒，克服传统营销手法中指缺乏反馈或互动机制的弊端呢？
春节档热映的《红海行动》，在KOL营销上就非常有代表性。《公海行动》的宣发部门面对主流的军迷观众，请到了网络军事话题领域非常有影响力的KOL张召忠。张召忠以其特殊的身份，和在青年用户中树立的平易近人的形象，能快速吸引目标受众群体。
肉叔电影影评
同样是新媒体KOL合作，《镇魂法师》的营销中，新片场影业则更创新性地打造了多层次立体化的营销模式。让KOL参与到，从预告片、宣传曲、正片、到后期影评的网络电影营销过程中。
如毒舌APP推广《镇魂法师》的正片，微信公众号KOL撰写安利影评，新片场社区主站贴片导流，让垂直用户接受到多层次立体化的信息源，信息之间相互层叠交错，从而放大KOL光环效应，为影片的宣传提供议程设置的作用。
网上社论坛型社区的网站也是电影营销的重要阵地，也是网络KOL最为活跃的领地。通常，网络用户论坛平台的发言通常会受到网络KOL的主导，形成高活跃度、高导向性的互动氛围。《镇魂法师》与网络社区平台合作，用“加精”“飘红”“置顶”的方式，将电影的相关话题引向论坛的议程设置，再加上KOL的导向能力，可以在短时间内营造话题的互动氛围，为电影的营销铺路。
早在全互联网时代开启之前，制造事件炒作就一直是电影营销的常用手段。但是随着互联网移动终端使用频率增加，既有的营销手法如何能适应新的用户使用习惯？如何能抓住愈加碎片化的营销时间？
就拿去年十二月份电影《心理罪之城市之光》来说，其营销团队在微博上发起寻找“最美城市之光”的活动用线上公益活动的方式，将公众对线上公益活动的热情转化为电影营销流量。
对此近期票房取得不错《镇魂法师》团队是这样做的。新片场影业启动“高校100，网络电影进校园计划” ，其思路就是不局限于直接的线下广告推广，而是通过干货讲座的方式让更多的年轻人参与关注微电影行业，拓展垂直用户群体。
目前网络电影主要是以网络视频+会员为主，下沉用户的数量制约了最终的票房收益。新片场影业这场线下活动不仅达到了电影推广的目的，对培养用户习惯促进行业良性同样起到了作用。
新媒体营销模式不同于以往，相关统计显示，中国用户使用互联网的时间更加碎片化而使用地点也更加多样化。新媒体营销能在碎片化的时间里抓住受众，使用音频、视频等多媒体方式在短时间内给受众强烈的冲击，并且通过社区网络进行快速传播。
另一部在春节档热映的电影《唐人街探案2》就采用了音乐营销的方式，除了发布电影的主题曲是南征北战的《Happy扭腰》，还有发布了由是王宝强、刘昊然、肖央小沈阳等明星翻唱的《粉红色的回忆》。对于主打怀旧情怀和戏剧氛围的电影来说，音乐可以有效地引发受众的情感带入，在碎片化的时间内起到宣传的作用。
单一的成功案例无法复制，紧靠单纯的音乐营销反败为胜的案例更是绝无仅有。《镇魂法师》除了采用音乐+MV的模式之外，更是针对多平台发布宣传短视频，多维度无渠道创造新媒体营销矩阵。
随着网络技术的突破，新媒体线上直播在网络中迅速普及。网络直播方可以同受众即时产生互动，削弱传播学上信息源同接收者间的信息损耗，让短时间的网络营销产生更大的效率。
《镇魂法师》就是如此，除了沿用了“明星+粉丝互动+调侃+热点”的模式之外，还通过现场直播的方式将受众向视频平台引流。
通过品牌间的异业合作进行体验式营销，也是近年来备受关注的营销模式。通过异业合作可以提高电影与合作品牌的曝光率，在商业上实现互利双赢的目标。
《捉妖记2》在一月份与包括麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌确立了权与联合营销合作，仅授权费一向就突破了千万。试想一下，吃着胡巴主题的快餐，逛着看着电影风格的建筑，用着合作品牌的物品，以儿童为主流的受众群还能不被影响？广泛的合作与媒体曝光率有效引起了市场的兴趣，《捉妖记2》的首日预售票房已经超过5000万。
除了大企业品牌合作，针对成人和具有高网络热度品牌同样可以取得不错的宣传效果。新片场影业与社交媒体上知名的杜莎夫人蜡像馆联合举办线下活动，设置《镇魂法师》专属场地，主演假扮蜡像“整蛊”游客新奇的模式很快引起了粉丝关注，通过将任务角色融入了观众的在生活中，有效地增加了观众之间的互动性，鼓励观众在社交媒体上拍照转发，增加电影的宣传热度。
综上，如今的互联网，酒香不怕巷子深早已不再试用，优秀的制作需要经过合理推广宣传才能在激烈的竞争中脱颖而出，扎露头角。
作为新生代的网络电影，在营销上更应该适应网络用户习惯，在营销的同时注重与用户的互动交流，对于用户有价值的反馈及时回应，在传播上建立双向有效的沟通渠道。面对日益增涨的市场竞争，宣传营销部门可以同UPC平台合作，单独依靠视频平台置顶和贴片广告的推广模式，只会被不断的新生内容吞没。最后在影片制作上追求内容至上创新至上的产业精神，做到制作和运营的同步发展，才能真正做到票房和口碑的双赢。
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